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"右手之戒"的由来

时间:2019年12月13日信息来源:互联网 点击:

       戒指一般都是戴在左手的手指上,那么“右手之戒”是怎么回事呢?钻戒定制品牌商-喜糍来说说。

       在20世纪初,钻石界的垄断公司-戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。自那以来,熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指,尤其是订婚戒的相赠,代表着悠久的求爱传统。几十年来,强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在,戴比尔斯发现,营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

       2002年,戴比尔斯告诉其首饰设计师们,说公司需要新的设计,不仅要引人注目、不同凡响,而且绝不能像订婚戒指,甚至不能像以前的那种“鸡尾戒”(Cocktail ring)。定下设计方案后,研究团队面临的挑战是制作一则广告,以直击传统和现代间的平衡问题。罗斯深知,如果不同时针对女性的两面角色进行营销,设计再精美的戒指也会无人问津。“对有些女顾客而言,购买钻石首饰的确有着情感方面的意义,”罗斯说。罗斯和她的队员们并没有淡化这种情感意义,而是告诫广告的策划和文案人员,要使广告既体现出女性对今日生活的追求,也要反映出她们对传统的需要。

       其结果,就是广告“全球女性:高举右手”的诞生。广告词很好地总结了这种平衡:“左手轻摇摇篮,右手驾驭世界。”

        “右手之戒”(Right-hand ring)的目标消费群体是年收入在10万美元以上的30岁-50岁出头的女性。这些广告中出现的是性感、惹眼的女性,许多有着健美的身材或者穿着皮夹克,右手上都闪耀着钻石的光辉。有一则广告写道:“左手宣告的是承诺,右手代表的是独立;左手为情爱而生,右手为精彩而活;左手渴望为友人相牵,右手渴望为爱人抬起。世上的女性们,举起右手吧!”

       这一广告连同戒指本身似乎正合女性胃口。到2003年11月,“右手之戒”开始出现在麦当娜和碧昂丝·诺里斯的手指上。2005年,据璀钻贸易公司估计,在2004年上半年钻石饰品销售额所增长的15%中,大部分要归功于女性(购买首饰人数增加了11%)——尤其是为自己购买“右手之戒”的女顾客的增加。据估计,“右手之戒”的市场份额达到了40亿美元之多。

       2005年,尽管销售额已经有了大幅上升,智威汤逊广告公司(J. Walter Thompson)还是不遗余力地在广告上做文章。新广告中出现的女性看上去要稍微温和一些,但整个广告还是强调巧妙地实现过去和现在的平衡。有一则广告写道:“你的左手说‘我爱你’,而你的右手说‘我也爱自己。’”(法拉·华纳)

       可见,“右手之戒”是为了向女人推销钻戒而创造出来的广告词。但现在来看,“右手之戒”可以理解为现代人的个性精神:不一定为了婚约,男女都可以为自己购买钻戒,戴在右手上,表现自己的个性和魅力。钻戒品牌商-喜糍可以为富有魅力的你打造一枚独特的“右手之戒”,喜糍-著名的钻戒品牌。


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